一、抖音信息流介紹

一、抖音信息流廣告開戶投放

　　抖音信息流廣告的投放與大多數信息流廣告投放平臺的投放方式一致，需要先開通推廣賬戶，進行充值然后進行廣告投放。抖音廣告直接開通頭條廣告，在后臺就可以投放廣告廣告。

二、抖音信息流廣告計費方式

　　抖音信息流廣告分為保量購買和競價購買兩種方式，保量購買(需要和工作人員具體對接，按CPM計費，確定好預算后一次性投放，最低8萬起，這種方式的優點是確保了未來某段時間能夠獲得預期的流量。競價方式可通過今日頭條廣告后臺直接操作投放，有大圖、小圖、組圖、視頻4種素材格式，可選cpc、ocpc、cpm、ocpm任意一種計費方式，這種方式適合絕大多數廣告主。

三、抖音信息流廣告精準定位

　　可以根據用戶的性別，年齡，興趣，關鍵詞，城市區域，日程，天氣，職業，運營商，手機操作系統，手機品牌，網絡類型，文章類別和用戶興趣動態顯示振動流廣告。廣告標題，消費者在線購物行為等，可以說是非常準確的交付。

二、抖音信息流服務項目

1. 新聞資訊類

　　今日頭條、一點資訊、騰訊信息客戶端、新浪新聞客戶端、、搜狐新聞客戶端、網易新聞客戶端等，這些都是以資訊為主的信息流廣告。

　　其特點是：

　　①用戶使用時間長、頻次高，粘性強;

　　②由于咨詢類產品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多;

　　③精準度有限，適合強曝光;

2. 社交媒體

　　微博粉絲通/粉絲頭條、廣點通、陌陌、朋友圈、貼吧等，這些都是通過社交媒體實現推送的信息流廣告。

　　其特點是：

　　①用戶互動性強，信息可二次傳播;

　　②擁有大量用戶注冊信息，用戶自然屬性判定精準度高;

　　③由于不像資訊類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一;

3. 搜索引擎

　　目前比較有代表性的是手機百度，并且手機百度屬于“搜索功能+新聞資訊”的雙疊加功能。

　　其特點是：

　　①由于是雙疊加功能(搜索+資訊)，用戶龐大;

　　②營銷投放精準度高，可鎖定用戶近期購買需求;

　　③ROI(營銷投資回報率)高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準度高，相對于其他信息流ROI略高;

　　④起步較晚，投放形式和樣式還較單一;

4. 視頻類

　　以愛奇藝、騰訊、樂視、優酷等平臺為代表。

　　鑒于互聯網在線視頻市場的前景提升，是目前比較受關注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。

　　比如：網劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告形式為“劇集演員+廣告主產品+視頻制作方+視頻投放方”。

5. 瀏覽器

　　以UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器、360瀏覽器、QQ瀏覽器等為代表。

　　其特點是：

　　①用戶基數大，多與其他平臺整合，例如UC+阿里;

　　②僅首頁觸發，用戶關注度低;

6. 其他內容聯盟

　　以WI-FI鑰匙、黃歷天氣等為代表。

　　此類產品(服務)由于功能較大單一，用戶群少，使用頻次低，所以一般為多產品聯合推出信息流廣告，相對于其他類型的信息流廣告，投放范圍、精準度、轉化率都略顯不足。

　　通過以上介紹，可以看出信息流的產品功能屬性，很大程度決定了使用場景，即產品價值。

　　新聞資訊、社交媒體、搜索引擎由于用戶量大，精準高，可操作性強，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。

三、抖音信息流費用介紹

01、按CPC計費

　　按CPC計費就是按點擊計費，目前抖音信息流廣告的一個CPC的成本價格大概為0.2~0.5元左右。按照cpc的方式計費，可以讓廣告主僅僅為感興趣的潛在客戶付費，大大節省了廣告成本。

02、按CPM付費

　　按CPM計費即按千次曝光計費，所謂曝光也就是廣告視頻在用戶手機屏幕中出現，不管用戶是否觀看，都記為一次曝光，目前抖音信息流廣告一個CPM千次曝光的價格為6~8元。

　　抖音信息流廣告曝光量極大，且繼承了今日頭條算法的優勢，有著千人千面的特性，使投放更加精準。后臺功能強大。

四、抖音信息流開戶費用

1、開戶的資料準備

　　廣告主應提交的全部資質，包括廣告主主體資質、行業資質、內容資質等。

2、廣告主主體資質

　　普通企業、民辦非企業、機關、企、事業單位、法律服務、社會團體、學校等不同主體行業需提供對應發證機關頒發的主體資質。

3、行業資質要求

　　依據廣告所推廣的商品或服務所在行業的不同，廣告主需提供具體的行業資質。

　　若廣告主投放特殊行業的廣告，則廣告主應按照該行業的資質要求提交相關資質，如《房地產預售許可證》、《食品經營許可證》等。

4、特殊資質

　　a. 若廣告素材涉及商標、專利等內容， 廣告主需要補充提供《商標注冊證》或《商標注冊申請受理通知書》、《專利證書》等。

　　b. 若廣告素材涉及版權、軟件著作權等內容，則需補充提供《軟件著作權登記證書》、《著作權登記證書》等。

　　c. 若廣告素材涉及肖像授權、品牌授權、數據來源證明等需要廣告主提供證明資料的情況，則廣告主需要補充提供相關授權文件、證明、說明函或確認函(統稱 “證明文件”)。證明文件應當真實、合法，并且能夠證明廣告主享有必要的權利投放相關廣告。廣告主可以使用自己擬定的證明文件，無論提交何種形式的證明文件，均應確保真實、合法并且能夠全面涵蓋廣告主的使用范圍。

五、企業好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業好幫手抖音信息流不負責取悅客戶，只負責持續提升客戶網絡營銷效果

　　2.企業好幫手抖音信息流核心能力是工業品網絡營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網絡營銷效果中，屏棄一切影響此目標的不必要事項

　　5.企業好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業知識，認為隨便招個人，就能把網絡營銷做好的客戶，不接受委托

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