一、抖音信息流介紹

　　一般來說，品牌類信息流廣告投放都需要抖音銷售或代理介入，經(jīng)過審核、排期方可上線。

　　這類信息流廣告通常按CPV、CPM兩種計費模式進(jìn)行售賣。

　　CPV指的是按播放時長>5s的有效播放量計費，更加注重視頻播放效果，通?？己酥笜?biāo)是VTR(v=view)，也就是抖音推出的DTV(douyin ture view)廣告產(chǎn)品，刊例價為200元/CPV，100CPV起售。

　　CPM(GD)的位置分為智能優(yōu)選和位置優(yōu)選，“位置優(yōu)選”的位置是第1刷，刊例價是200元/CPM，智能優(yōu)選的位置是前10刷，刊例價是160元/CPM，兩種方式都是100CPM起售。

　　另外，直播間也有品類信息流產(chǎn)品，叫做feedslive，形式和我們常說的FEED直投直播間類似，除了CPM以外，F(xiàn)eedslive也支持CPT按小時售賣，F(xiàn)eedslive通常出現(xiàn)在第4刷的位置。

二、抖音信息流服務(wù)項目

1、抖音開屏廣告

　　抖音開屏廣告分為三種形式：靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒。

　　售賣方式：CPT(開屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM)。

　　GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊。開屏廣告主要是增加曝光，不支持任何方式定向。

2、抖音信息流廣告

　　出現(xiàn)在抖音APP推薦頻道上滑第四位，廣告時長為5s-30s，每個用戶每天最多看1條廣告;每條廣告對每個用戶只展示1次，同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復(fù)投放。

　　競價廣告可在今日頭條這樣的平臺直接投放操作，格式分為視頻、組圖、大圖和小圖各四種，深圳厚拓抖音信息流廣告適合大部分企業(yè)。

3、抖音貼紙

　　品牌定制的抖音貼紙，用戶在拍攝時，可在貼紙欄下載使用。有2D 臉部掛件貼紙、 2D前景貼紙這兩種類型。3天抖音貼紙欄第一行第四位， 4天位置隨機(jī)，連續(xù)購買，需要設(shè)計多款貼紙，以保證每周更換1次。該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測。這種形式的優(yōu)勢是用戶體驗非常好。用戶主動使用，接受程度高、分享傳播率高，適合大品牌強(qiáng)強(qiáng)合作。售價為凈價30萬/7天。

4、抖音達(dá)人合作

　　抖音達(dá)人合作特指由抖音達(dá)人為廣告主制作并發(fā)布商業(yè)推廣視頻的廣告服務(wù)。達(dá)人根據(jù)客戶拍攝要求提供，文字版視頻創(chuàng)意腳本，文字版拍攝腳本確認(rèn)后進(jìn)入視頻拍攝環(huán)節(jié)， 視頻時長15s，視頻內(nèi)容確認(rèn)后，達(dá)人按照客戶指定時間在自己抖音賬號下發(fā)出。而且這種原生視頻在達(dá)人個人頁5小時置頂，保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻，合作視頻可在達(dá)人賬號下保留三個月。

　　優(yōu)點：內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

　　達(dá)人營銷：借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實現(xiàn)品牌營銷內(nèi)容傳播原生傳播： 達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流，在抖音站內(nèi)實現(xiàn)原生傳播。貼紙示范： 達(dá)人貼紙使用示范帶動商業(yè)合作貼紙曝光量、使用率提升。

三、抖音信息流費用介紹

　　抖音信息流廣告開戶一般需要預(yù)存款5000元，廣告有以下幾種扣費方式：

　　CPM(全稱：cost per mille)：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費用。

　　CPC(全稱：cost per click)：單次點擊成本，即廣告被點擊一次所需要的費用。

　　CPA(全稱：cost per action)：電話咨詢，即一個客戶咨詢電話所需費用;表單提交，即用戶提交一次個人信息所需費用;單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用。僅限安APP。

四、抖音信息流開戶費用

抖音信息流廣告推廣分別有以下開戶方式：

　　1)抖音官方：在巨量引擎官方咨詢客服，把開戶的資料交給官方，讓官方提交開戶資料，一般是需要收取開戶服務(wù)費用。

　　2)抖音代理商：不同的代理商有著不同的服務(wù)費用服務(wù)類型和收費標(biāo)準(zhǔn)

五、企業(yè)好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業(yè)好幫手抖音信息流不負(fù)責(zé)取悅客戶，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果

　　2.企業(yè)好幫手抖音信息流核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項

　　5.企業(yè)好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識，認(rèn)為隨便招個人，就能把網(wǎng)絡(luò)營銷做好的客戶，不接受委托

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