一、抖音信息流介紹

1、開屏廣告

　　開屏廣告是具有震撼的視覺曝光，并且開屏廣告是一個強勢入口，能夠展現(xiàn)潮流視野，開屏廣告是抖音短視頻開機第一入口，抖音潮人全量觸達，并且開屏廣告是一個全屏廣告，無論是動態(tài)還是靜態(tài)的全屏展示都能給人超強的視覺沖擊。

　　開屏廣告的售賣方式為CPT(廣告主可以選擇在全天24小時內(nèi)任一時間段投放廣告，用戶只要在這段時間內(nèi)打開抖音APP，即可看到廣告。在這一時間內(nèi)無論廣告展示多少次都不會收取廣告費用)

2、信息流廣告

　　信息流廣告可以將用戶的觀看體驗升級，在這里，抖音的信息流廣告不僅僅是創(chuàng)意平移，而是創(chuàng)意定制。抖音的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互動的特點。

更原生

　　全屏視頻信息流是在第4位出現(xiàn)，能夠讓抖音范兒創(chuàng)意展示。

更前置

　　轉(zhuǎn)化按鈕在用戶的第一視覺入口展示，便捷跳轉(zhuǎn)減少流失。

高互動

　　可點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論(二期上線)豐富評論提升用戶品牌好感度。

抖音信息流廣告的投放展現(xiàn)形式：

　　(1)信息流-H5落地頁廣告

　　點擊沉浸式視頻詳情頁跳轉(zhuǎn)H5落地頁，廣告位于用戶興趣推薦的原生視頻流中，自動上滑播放，以視頻內(nèi)容形式出現(xiàn)，提供原生的觀看體驗。用戶可以對廣告進行點贊、評論、關(guān)注，用戶與廣告互動性強，投放效果直觀。

　　(2)信息流-應(yīng)用下載廣告

　　點擊沉浸式視頻詳情頁，廣告位于用戶興趣推薦的原生視頻流中，以視頻內(nèi)容形式出現(xiàn)，提供原生的觀看體驗。下載界面簡單、點擊率高。

二、抖音信息流服務(wù)項目

1. 新聞資訊類

　　今日頭條、一點資訊、騰訊信息客戶端、新浪新聞客戶端、、搜狐新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端等，這些都是以資訊為主的信息流廣告。

　　其特點是：

　?、儆脩羰褂脮r間長、頻次高，粘性強;

　?、谟捎谧稍冾惍a(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多;

　　③精準(zhǔn)度有限，適合強曝光;

2. 社交媒體

　　微博粉絲通/粉絲頭條、廣點通、陌陌、朋友圈、貼吧等，這些都是通過社交媒體實現(xiàn)推送的信息流廣告。

　　其特點是：

　?、儆脩艋有詮?，信息可二次傳播;

　?、趽碛写罅坑脩糇孕畔ⅲ脩糇匀粚傩耘卸ň珳?zhǔn)度高;

　?、塾捎诓幌褓Y訊類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一;

3. 搜索引擎

　　目前比較有代表性的是手機百度，并且手機百度屬于“搜索功能+新聞資訊”的雙疊加功能。

　　其特點是：

　?、儆捎谑请p疊加功能(搜索+資訊)，用戶龐大;

　?、跔I銷投放精準(zhǔn)度高，可鎖定用戶近期購買需求;

　?、跼OI(營銷投資回報率)高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高，相對于其他信息流ROI略高;

　?、芷鸩捷^晚，投放形式和樣式還較單一;

4. 視頻類

　　以愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等平臺為代表。

　　鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。

　　比如：網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告形式為“劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方”。

5. 瀏覽器

　　以UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器、360瀏覽器、QQ瀏覽器等為代表。

　　其特點是：

　?、儆脩艋鶖?shù)大，多與其他平臺整合，例如UC+阿里;

　?、趦H首頁觸發(fā)，用戶關(guān)注度低;

6. 其他內(nèi)容聯(lián)盟

　　以WI-FI鑰匙、黃歷天氣等為代表。

　　此類產(chǎn)品(服務(wù))由于功能較大單一，用戶群少，使用頻次低，所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告，相對于其他類型的信息流廣告，投放范圍、精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率都略顯不足。

　　通過以上介紹，可以看出信息流的產(chǎn)品功能屬性，很大程度決定了使用場景，即產(chǎn)品價值。

　　新聞資訊、社交媒體、搜索引擎由于用戶量大，精準(zhǔn)高，可操作性強，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。

三、抖音信息流費用介紹

　　抖音信息流廣告開戶一般需要預(yù)存款5000元，廣告有以下幾種扣費方式：

　　CPM(全稱：cost per mille)：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費用。

　　CPC(全稱：cost per click)：單次點擊成本，即廣告被點擊一次所需要的費用。

　　CPA(全稱：cost per action)：電話咨詢，即一個客戶咨詢電話所需費用;表單提交，即用戶提交一次個人信息所需費用;單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用。僅限安APP。

四、抖音信息流開戶費用

抖音信息流廣告推廣分別有以下開戶方式：

　　1)抖音官方：在巨量引擎官方咨詢客服，把開戶的資料交給官方，讓官方提交開戶資料，一般是需要收取開戶服務(wù)費用。

　　2)抖音代理商：不同的代理商有著不同的服務(wù)費用服務(wù)類型和收費標(biāo)準(zhǔn)

五、企業(yè)好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業(yè)好幫手抖音信息流不負責(zé)取悅客戶，只負責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果

　　2.企業(yè)好幫手抖音信息流核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項

　　5.企業(yè)好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識，認(rèn)為隨便招個人，就能把網(wǎng)絡(luò)營銷做好的客戶，不接受委托

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