一、抖音信息流介紹

　　信息流是什么，百科上的定義分兩種【信息流有廣義和狹義兩種。廣義指在空間和時(shí)間上向同一方向運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的一組信息，它們有共同的信息源和信息的接收者，即由一個(gè)信息源向另一個(gè)單位傳遞的全部信息的集合。狹義指信息的傳遞運(yùn)動(dòng)，這種傳遞運(yùn)動(dòng)是在現(xiàn)代信息技術(shù)研究、發(fā)展、應(yīng)用的條件中，信息按照一定要求通過(guò)一定渠道進(jìn)行的。】

其實(shí)判斷是不是信息流廣告很簡(jiǎn)單，就看兩點(diǎn)：

1. 與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告

　　例如：

　　①微信在使用微信朋友圈功能，查看好友動(dòng)態(tài)時(shí)，與好友動(dòng)態(tài)加載一起的廣告，就像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)信息。

　　②今日頭條在使用APP功能瀏覽資訊時(shí)，混排在咨詢信息中的廣告，很像新聞信息。

2.主動(dòng)推送

　　信息流又叫feed流，feed的英文含義是供給、喂送，顧名思義，信息流廣告亦是如此，是主動(dòng)推送廣告。

　　所以，一些垂直信息平臺(tái)的被動(dòng)廣告，并不能算目前的信息流廣告。

二、抖音信息流服務(wù)項(xiàng)目

　　經(jīng)過(guò)不斷地探索創(chuàng)新，抖音開(kāi)發(fā)了多樣的廣告形式，再結(jié)合抖音平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，可以滿足各類(lèi)品牌 對(duì)多種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景和營(yíng)銷(xiāo)形式的廣告投放訴求，實(shí)現(xiàn)更好、更有針對(duì)性的廣告投放效果。以下簡(jiǎn)單介紹幾種抖音廣告類(lèi)型。

1） 抖音廣告形式1：TopView廣告

　　TopView，是抖音首創(chuàng)的一個(gè)超級(jí)曝光產(chǎn)品，以開(kāi)屏+首條信息流視頻的形式在前3秒強(qiáng)勢(shì)曝光，第4秒無(wú)縫接入可長(zhǎng)達(dá)60秒的品牌/營(yíng)銷(xiāo)信息，完成完整沉浸觸達(dá)。

2) 抖音廣告形式2：開(kāi)屏廣告

　　開(kāi)屏廣告在抖音App啟動(dòng)時(shí)進(jìn)行展示，開(kāi)機(jī)第一入口，視覺(jué)沖擊強(qiáng)，強(qiáng)勢(shì)鎖定新生代消費(fèi)主力，支持靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、視頻三種形式的廣告樣式，可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)沖擊力曝光。

3） 抖音廣告形式3：信息流廣告

　　抖音信息流廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中，信息流廣告支持豎屏全新視覺(jué)體驗(yàn)，賬號(hào)關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。

4） 抖音廣告形式4：抖音挑戰(zhàn)賽

　　依托于挑戰(zhàn)賽形式，實(shí)現(xiàn)品牌推廣訴求，進(jìn)行展示;營(yíng)銷(xiāo)方式新穎，全新玩法+全新資源，吸引用戶主動(dòng)參與，完成品牌曝光。

5） 抖音廣告形式5：DOU+

　　DOU+是一款內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工具，不僅能高效提升視頻播放量與互動(dòng)量，還能促進(jìn)視頻組件轉(zhuǎn)化，提升商品及門(mén)店位置點(diǎn)擊率。具有操作便捷、原生沉浸、效果可視等特點(diǎn)。

6）其他廣告/推廣形式

　　抖音另外還有固定位廣告、搜索廣告、LINK、貼紙等曝光、創(chuàng)意、互動(dòng)類(lèi)的廣告形式，此外還有企業(yè)藍(lán)v認(rèn)證，從內(nèi)容分發(fā)與商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)助力企業(yè)在抖音內(nèi)形成完整營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

三、抖音信息流費(fèi)用介紹

01、按CPC計(jì)費(fèi)

　　按CPC計(jì)費(fèi)就是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，目前抖音信息流廣告的一個(gè)CPC的成本價(jià)格大概為0.2~0.5元左右。按照cpc的方式計(jì)費(fèi)，可以讓廣告主僅僅為感興趣的潛在客戶付費(fèi)，大大節(jié)省了廣告成本。

02、按CPM付費(fèi)

　　按CPM計(jì)費(fèi)即按千次曝光計(jì)費(fèi)，所謂曝光也就是廣告視頻在用戶手機(jī)屏幕中出現(xiàn)，不管用戶是否觀看，都記為一次曝光，目前抖音信息流廣告一個(gè)CPM千次曝光的價(jià)格為6~8元。

　　抖音信息流廣告曝光量極大，且繼承了今日頭條算法的優(yōu)勢(shì)，有著千人千面的特性，使投放更加精準(zhǔn)。后臺(tái)功能強(qiáng)大。

四、抖音信息流開(kāi)戶費(fèi)用

抖音信息流廣告推廣分別有以下開(kāi)戶方式：

　　1)抖音官方：在巨量引擎官方咨詢客服，把開(kāi)戶的資料交給官方，讓官方提交開(kāi)戶資料，一般是需要收取開(kāi)戶服務(wù)費(fèi)用。

　　2)抖音代理商：不同的代理商有著不同的服務(wù)費(fèi)用服務(wù)類(lèi)型和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

五、企業(yè)好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業(yè)好幫手抖音信息流不負(fù)責(zé)取悅客戶，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果

　　2.企業(yè)好幫手抖音信息流核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)，不擅長(zhǎng)談判，故提供的報(bào)價(jià)即視為最終報(bào)價(jià)

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項(xiàng)

　　5.企業(yè)好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長(zhǎng)期合作，有合作的客戶已超過(guò)10年了

　　6.不尊重專(zhuān)業(yè)知識(shí)，認(rèn)為隨便招個(gè)人，就能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做好的客戶，不接受委托

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