一、抖音信息流介紹

　　基于App Growing追蹤的移動(dòng)廣告投放情報(bào)，我們整理了2019年Q4抖音廣告情報(bào)相關(guān)的數(shù)據(jù)，供各位參考。

　　2019年短視頻行業(yè)潛力依舊，在用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中拔得頭籌，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)紅利主要增長(zhǎng)入口。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，短視頻月度活躍用戶數(shù)為8.21億，活躍用戶透率高達(dá)72%，而在6月份的用戶月總使用時(shí)長(zhǎng)同比增量統(tǒng)計(jì)中，短視頻行業(yè)貢獻(xiàn)了65%的增量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)22.3小時(shí)。

　　短視頻風(fēng)口下的抖音，在今年7月份已實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)DAU3.2億，相比18年7月的DAU1.5億實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。抖音用戶多為高學(xué)歷高品味高消費(fèi)的年輕群體，女性用戶較多，超9成為35歲以下年輕用戶，主要分布在一二線城市，并迅速向三四五線城市擴(kuò)展。

　　流量大，用戶日活躍時(shí)長(zhǎng)高，讓抖音成為”種草圣地“，抖音帶貨模式也是2019年抖音實(shí)現(xiàn)自身商業(yè)變現(xiàn)的核心方式。基于App Growing所追蹤到的抖音Q4期間的移動(dòng)廣告情報(bào)，我們從其廣告投放概覽、App推廣排行、抖音小店直營(yíng)電商分析、重點(diǎn)功能更新等方面進(jìn)行解析，為廣告主投放抖音媒體提供借鑒與參考。

二、抖音信息流服務(wù)項(xiàng)目

　　抖音的推廣渠道目前分為開屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、抖音商業(yè)音樂(lè)入庫(kù)、定制挑戰(zhàn)賽的幾種方式。

　　開機(jī)第一入口，視覺(jué)沖擊強(qiáng)，無(wú)干擾，強(qiáng)勢(shì)鎖定新生代消費(fèi)主力;每日每個(gè)用戶可看到的開屏廣告的次數(shù)不限。注意:新安裝用戶，7日內(nèi)不出開屏廣告。

（1）渠道規(guī)則：

　　l 展現(xiàn)規(guī)則：靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒，支持純展示及落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)(支持設(shè)置直達(dá)鏈接，跳轉(zhuǎn)抖音APP內(nèi)部頁(yè)面)。

　　l 定向功能：CPT不支持定向;CPM支持【年齡】【性別】【地域】【平臺(tái)】定向。按刊例溢價(jià)規(guī)則加收，【年齡】【性別】不加收;【地域】核心城市+30%，重點(diǎn)城市+10% ;【平臺(tái)】IOS端+30%。

　　l 禁投行業(yè)：在廣審行業(yè)限制基礎(chǔ)上增加以下限制:①成人用品類;②視頻類產(chǎn)品;③社區(qū)社交類產(chǎn)品;④拍攝工具類產(chǎn)品，爭(zhēng)議行業(yè)投放前建議咨詢廣審團(tuán)隊(duì)。

（2）投放效果預(yù)計(jì)

　　靜態(tài)開屏點(diǎn)擊率均值：5%-5.5%

　　動(dòng)態(tài)開屏點(diǎn)擊率均值：6%-8%

　　視頻開屏點(diǎn)擊率均值：10%-15%

三、抖音信息流費(fèi)用介紹

　　CPT(全稱：cost per time)：按廣告時(shí)間啦計(jì)費(fèi)

　　CPM(全稱：cost per mille)：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費(fèi)用。

　　CPC(全稱：cost per click)：?jiǎn)未吸c(diǎn)擊成本，即廣告被點(diǎn)擊一次所需要的費(fèi)用。

　　CPA(全稱：cost per action)：電話咨詢，即一個(gè)客戶咨詢電話所需費(fèi)用;表單提交，即用戶提交一次個(gè)人信息所需費(fèi)用;單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費(fèi)用。僅限安卓APP。

四、抖音信息流開戶費(fèi)用

抖音信息流廣告推廣分別有以下開戶方式：

　　1)抖音官方：在巨量引擎官方咨詢客服，把開戶的資料交給官方，讓官方提交開戶資料，一般是需要收取開戶服務(wù)費(fèi)用。

　　2)抖音代理商：不同的代理商有著不同的服務(wù)費(fèi)用服務(wù)類型和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

五、企業(yè)好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業(yè)好幫手抖音信息流不負(fù)責(zé)取悅客戶，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果

　　2.企業(yè)好幫手抖音信息流核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷操盤，不擅長(zhǎng)談判，故提供的報(bào)價(jià)即視為最終報(bào)價(jià)

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項(xiàng)

　　5.企業(yè)好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長(zhǎng)期合作，有合作的客戶已超過(guò)10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識(shí)，認(rèn)為隨便招個(gè)人，就能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做好的客戶，不接受委托

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