商標(biāo)價值究竟如何體現(xiàn)

　　商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)的價值是不可估量的，其判定通常由商標(biāo)的知名度、公眾的認(rèn)可度來進行評測，以此來判斷商標(biāo)對企業(yè)能帶來多少價值。

　　1、維護企業(yè)合法權(quán)益——知識就是財富

　　也許曾經(jīng)也是被侵權(quán)受害的當(dāng)事人，也許作為看客，不管是以什么身份，我們都知道現(xiàn)在在中國，維權(quán)似乎成了一件非常艱難的事情，“壞人”反倒趾高氣揚，受害者卻維權(quán)無門。而如果企業(yè)沒有一個注冊商標(biāo)，到時候商標(biāo)遭人家搶注、使用了去，那才是真正的“叫天天不應(yīng)”。

　　2.商標(biāo)轉(zhuǎn)讓——搶先注冊有商機

　　當(dāng)我們手頭有一個品質(zhì)優(yōu)良并且暫時閑置著的注冊商標(biāo)，有公司意欲向我們購買商標(biāo)的時候，我們就可以進行協(xié)商進行合法的商標(biāo)交易。

　　3.商標(biāo)使用許可——細(xì)水長流把錢賺

　　注冊商標(biāo)使用許可就是把商標(biāo)權(quán)全部或部分“租”給別人，雙方只要談妥條件，簽好合同，向商標(biāo)局備案即可。

　　常見賺錢方法就是利用商標(biāo)使用許可進行加盟連鎖經(jīng)營，這已經(jīng)不是商標(biāo)賺錢的秘密了。但由于近年來企業(yè)越來越認(rèn)識到知名商標(biāo)的珍貴，在產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量上稍有不慎，將導(dǎo)致商標(biāo)聲譽受損。因此，大部分企業(yè)都會謹(jǐn)慎對待品牌商標(biāo)的使用。

　　4.商標(biāo)權(quán)質(zhì)押——“空手套現(xiàn)”

　　商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款是企業(yè)融資的一種手段，商標(biāo)質(zhì)押不涉及商標(biāo)權(quán)的變更，商標(biāo)抵押之后，持有人還可以繼續(xù)使用這枚商標(biāo)，但是就不能隨便“出租”或轉(zhuǎn)讓了，直到還清貸款為止。

　　商標(biāo)究竟能有多大的價值，還是要視品牌經(jīng)營的情況而定。而未雨綢繆總好過亡羊補牢，就如可口可樂公司總裁所說：就算一把火將可口可樂公司燒得一無所有，但是要“可口可樂”這個商標(biāo)還在，僅靠這一個商標(biāo)，可口可樂公司就還有翻身的機會。

將歷史名人的姓名注冊為商標(biāo)在法律上是否可行？

　　近年來掀起的“陽明熱”，讓“陽明”兩個字成為了商標(biāo)界的“寵兒”。這幾年，各地企業(yè)紛紛搶注與“陽明”相關(guān)的商標(biāo)，截至目前申請數(shù)量已經(jīng)超過110多次，王陽明成為近年來商標(biāo)界“最忙”的歷史名人。因此有越來越多的人開始選擇將歷史名人注冊為商標(biāo)，但這在法律上是否可行呢？

　　據(jù)了解，王陽明是明代著名哲學(xué)家、思想家、政治家、軍事家，是心學(xué)之集大成者，王陽明被年輕人尊稱為“明朝一哥”。這讓不少企業(yè)看到了王陽明商標(biāo)蘊含的價值，并想搭車借名人效應(yīng)把產(chǎn)品打出去。于是與“陽明”有關(guān)的商標(biāo)成了其中最炙手可熱的載體。

　　為了傍上王陽明這棵“大樹”，廣東一公司在去年5月一次性申請了45個類別的全類“陽明古郡”商標(biāo)，還申請了10多個類別的“陽明印象”商標(biāo)。此外，北京、天津、東陽、上海等多地的企業(yè)也紛紛“湊熱鬧”“蹭熱點”，注冊了一大批陽明商標(biāo)。

　　除此之外，還有各地歷史名人均被搶注的事例，例如義烏人駱賓王就曾被廣東一家公司注冊“駱賓王”為公司商標(biāo)，這家公司還名列“2012十佳網(wǎng)貨品牌評選”百佳。那么將歷史名人的姓名注冊為商標(biāo)在法律上是否可行？對此，律師表示：

　　歷史名人被搶注成商標(biāo)，這不是個例，歷史名人已有相當(dāng)一部分被搶注成商標(biāo)，據(jù)了解，我國《商標(biāo)法》規(guī)定，在不能作為商標(biāo)使用的八種情形中，不包括將名人姓名注冊為商標(biāo)。姓名權(quán)也是一項民事權(quán)利，無論是名人還是普通人的姓名遭到搶注，在初審公告期內(nèi)，都有權(quán)向國家商標(biāo)局提出異議申請，只要理由充分，該商標(biāo)就不能被授權(quán)。即使商標(biāo)被注冊成功，也可以向商評委提出爭議，要求撤銷商標(biāo)注冊。

　　也就是說，古代名人人名一般是可以被注冊為商標(biāo)的，但要注意以下幾點：

　　1、絕對禁止情形

　　《商標(biāo)法》第十條一款(八)項規(guī)定：“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用......有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。”

　　商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會聯(lián)合制定的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》對其他不良影響作出了定義：“是指商標(biāo)的文字、圖形或......對我國政治、經(jīng)濟......產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響。”

　　同時規(guī)定：“與國家、地區(qū)或者政治性國際組織領(lǐng)導(dǎo)人姓名相同或者近似的”屬于具有政治上的不良影響。

　　因此，根據(jù)上述法律和規(guī)定可以看出，“政治”二字列商標(biāo)不良影響的審查之首，加之我國商標(biāo)審查機構(gòu)對之審查一向嚴(yán)厲，所以，如你所述的毛澤東等領(lǐng)袖級名人的肖像、名字等是絕對禁止注冊和使用的。

　　2、相對限制情形

　　商標(biāo)局有規(guī)定，用人物肖像作為商標(biāo)申請注冊的，申請人必須提供肖像權(quán)人的授權(quán)書并需經(jīng)公證機關(guān)公證。因此，其他所謂“名人”肖像商標(biāo)的申請只有合乎這個要求，才可能申請注冊成功。

　　至于，其它的不注冊、擅自使用他人包括所謂“名人”肖像等行為，均存在非常高的法律風(fēng)險，建議慎重為之。

　　以上信息來源于國家知識產(chǎn)權(quán)局， 商標(biāo)局下設(shè)綜合處、財務(wù)處、行政處、法律處、應(yīng)訴復(fù)議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀(jì)委)辦公室、駐中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處、申請業(yè)務(wù)管理處、申請受理事務(wù)一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務(wù)管理處、審查事務(wù)一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務(wù)處、文檔事務(wù)處、數(shù)據(jù)信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編制2009人。