一、品牌和商標(biāo)兩者之間的關(guān)系

　　什么是品牌、什么是商標(biāo)本文就不多說了。品牌戰(zhàn)略中比如會對商標(biāo)方面有各項(xiàng)的策劃方案，也就是商標(biāo)規(guī)劃，這里就來和大家講講品牌和商標(biāo)兩者的關(guān)系。

　　一、品牌策劃與商標(biāo)規(guī)劃

　　商標(biāo)規(guī)劃與品牌策劃緊緊相連，既有共同之處，又有異曲同工之妙。兩者的側(cè)重點(diǎn)不盡相同，品牌策劃更重視從市場營銷方面來傳揚(yáng)品牌的營銷策劃方案；而商標(biāo)規(guī)劃則根據(jù)現(xiàn)實(shí)結(jié)合經(jīng)濟(jì)、企業(yè)戰(zhàn)略、市場營銷、法律等多方面角度方面來對待企事業(yè)單位的商標(biāo)權(quán)的創(chuàng)新、管理與營運(yùn)事項(xiàng)。

　　二、商標(biāo)注冊與商業(yè)規(guī)劃

　　商標(biāo)注冊的戰(zhàn)略基本是商標(biāo)規(guī)劃；而商標(biāo)注冊是商標(biāo)規(guī)劃過程中的一段執(zhí)行環(huán)節(jié)。雖然目前企事業(yè)單位商標(biāo)申請、商標(biāo)注冊或商標(biāo)查詢的熱情高漲，品牌作用建設(shè)日益完善越做越好，不過受商標(biāo)的市場營銷作用、商標(biāo)法律法規(guī)、商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)作用的各種作用，因此很多企業(yè)的商標(biāo)規(guī)劃還亟待努力改善。

　　三、商標(biāo)規(guī)劃所包含的內(nèi)容

　　有些企業(yè)會同時(shí)經(jīng)營很多品牌，有些是經(jīng)營一個品牌，比如說蘋果就專業(yè)針對一個品牌。而多品牌如寶潔旗下的潘婷、飄柔、海飛絲。包括品牌會牽扯到的商標(biāo)以及服務(wù)，需要做好商標(biāo)戰(zhàn)略，或者前期做好全面商標(biāo)保護(hù)，或者后期的持續(xù)跟進(jìn)。

　　往往大的品牌會把商標(biāo)看的最為重要，旗下會有很多的不同類型不同類別商標(biāo)，而且商標(biāo)規(guī)劃會一直去做，包括會買一些有價(jià)值的商標(biāo)直接投入使用。

二、商標(biāo)對企業(yè)的重要性，具體表現(xiàn)在哪里？

　　社會的發(fā)展使企業(yè)明白了一些無形物質(zhì)的重要性，知識產(chǎn)權(quán)就是其中的一種，商標(biāo)作為企業(yè)無形的資產(chǎn)，正在無聲無息保護(hù)著企業(yè)的各項(xiàng)權(quán)益。企業(yè)盡早的注冊商標(biāo)就是對自身的一種保護(hù)，也是防止其他個人或者企業(yè)先一步進(jìn)行商標(biāo)搶注搶走本該屬于企業(yè)的商標(biāo)。商標(biāo)搶注之下又會演變出來許多其他的問題。

　　商標(biāo)注冊是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提，是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)法的一般原則是“申請?jiān)谙?rdquo;，商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊，就標(biāo)志著它獲得了該商標(biāo)的專用權(quán)，并受到法律的保護(hù)。通過商標(biāo)注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場，有利于消費(fèi)者認(rèn)牌購物，商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)。

　　那么商標(biāo)對于企業(yè)的重要性，主要的作用是在哪幾個方面呢？

　　①商標(biāo)是市場的通行證，商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)品牌形象的建立，是企業(yè)為之奮斗的核心。只有申請注冊商標(biāo)的商品，才能進(jìn)駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市，或入駐電商平臺。

　　②商標(biāo)存在無限的價(jià)值。商標(biāo)的評估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價(jià)值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費(fèi)者對該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。

　　③商標(biāo)是消費(fèi)者眼中的識別碼。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引其進(jìn)行購買，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷路的效果。

　　④商標(biāo)是企業(yè)信譽(yù)的載體。商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，更是企業(yè)的信譽(yù)、競爭力強(qiáng)弱的象征，企業(yè)信譽(yù)的具體表現(xiàn)方式就是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費(fèi)者帶來的滿足感。這也就是為什么商標(biāo)一旦被他人擅用將會對企業(yè)造成一定的聲譽(yù)損失。

　　⑤商標(biāo)是企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站。商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押物，通過第三方評估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價(jià)值一定比例的貸款。

　　⑥商標(biāo)是品牌糾紛中的盾牌，企業(yè)擁有商標(biāo)的專用權(quán)就相當(dāng)于在市場中已經(jīng)擁有了可以抵御一些傷害的盾牌，畢竟注冊商標(biāo)享有專用權(quán)，不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時(shí)候可以對商標(biāo)侵權(quán)者一個有力的回?fù)簟?/p>

　　一般情況下注冊商標(biāo)的有效期為十年。注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前12個月內(nèi)申請續(xù)展注冊。注冊人在此期間未能提出續(xù)展申請的，可在期滿后的六個月寬展期內(nèi)提出，但須繳納續(xù)展注冊延遲費(fèi)。寬展期滿后仍未提出續(xù)展申請的，商標(biāo)局將注銷該注冊商標(biāo)。

　　在產(chǎn)品的標(biāo)志上標(biāo)記R標(biāo)，就是商標(biāo)已經(jīng)在申請注冊中得到商標(biāo)局核準(zhǔn)的標(biāo)志，這個時(shí)候的商標(biāo)將受到法律的保護(hù)，而企業(yè)也會因?yàn)樯虡?biāo)在市場中更加穩(wěn)步前進(jìn)。

　　以上信息來源于國家知識產(chǎn)權(quán)局， 商標(biāo)局下設(shè)綜合處、財(cái)務(wù)處、行政處、法律處、應(yīng)訴復(fù)議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀(jì)委)辦公室、駐中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處、申請業(yè)務(wù)管理處、申請受理事務(wù)一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務(wù)管理處、審查事務(wù)一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務(wù)處、文檔事務(wù)處、數(shù)據(jù)信息管理處、信息化項(xiàng)目管理處、信息化運(yùn)行管理處52個職能處，編制2623人。