商標續展才是保護企業商標的優質之選，別不服氣，相對于商標注冊來說，續展商標雖然貴了一些，但是只要及時續展商標，按照要求提交續展材料，那么成功率比商標注冊要高得多。

　　商標具有有效期，每次為十年的使用期限。我國《商標法》規定，注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內按照規定辦理續展手續;在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。如果沒有按時進行續展，商標也會面臨被注銷的危險。因此，商標的續展工作一定要及時。

　　企業想要繼續使用原來的商標，續展商標成功率更高，如果企業想要省錢，選擇重新注冊一個一樣的商標，那么企業需要等上一年的時間，這不是浪費企業的時間嗎?然后商標使用時間也不能疊加了。

　　而且，商標續展只需要審查主體資格的要件，所以通過率很高。重新注冊商標還需要另外再進行實質檢查，并且在這個過程當中還可能有被駁回的風險。所以綜合二者風險來看的話，仍然是商標續展比較劃算。

　　商標是企業的一種無形資產，商標的知名度，在很大程度上依賴于廣告宣傳及商標使用年限的長短，商標續展對商標的持有人相當重要，像部分商標比如：中華、長城、北京、兩面針等這些熟知的老品牌依據新的商標法是無法注冊成功，只能通過續展來延續商標權利，所以企業一定要重視商標續展，如因未續展而喪失商標權，無疑是企業的巨大損失。

　　眾所周知，企業的商標使用時間越長，企業的商標價值越高，如果企業選擇重新注冊商標，就算是注冊一個與以前一樣的商標，商標的使用時間還是得另外計算了，企業以前的努力豈不是就白費了?