麥當勞的黃色“M”標，在全世界都享有不容小覷的品牌效應。如果麥當勞的“M”標突然換成了其他顏色，那可能會讓消費者產生誤解，認為麥當勞被“山寨”了。

　　后來，市場上又出現了深受消費者喜愛的M豆巧克力，雖然同為“M”字商標，消費者也能輕易地把他們區分開來。因為麥當勞在圖形商標“M”上多申請了一個顏色保護，所以M豆巧克力的“M”商標是不能用黃色這個配色的。

一、哪些情況應申請顏色商標?

　　1、產品特性需求

　　如涂料、彩色畫等，通過顏色的輔助可以使產品更加形象生動。

　　2、有一定影響的標志或人物

　　顏色的結合已經成了該標志或人物不可缺少的部分，比如麥當勞黃色“M”標、加多寶的金色商標、紅牛的紅色公牛商標等。

　　3、可能被駁回的商標

　　對于設計過于簡單的商標，如果以黑白形式申請注冊，可能會遭到駁回。如果賦予商標顏色，增加其顯著性，則可能提高該商標的注冊成功率。

二、黑白商標又有哪些優勢?

　　黑白商標相對于彩色商標，最大的優勢在于黑白商標的“自由性”：

　　一方面，企業可在后期因不同需求對黑白商標進行上色宣傳推廣，使商標更加契合企業后期的宣傳和推廣。

　　另一方面，黑白商標在商標保護上更具優勢，因為彩色商標只針對申請人指定的顏色有保護作用，而黑白商標的保護范圍更廣，畢竟黑白商標要比彩色商標多太多。

注冊商標

　　所以，申請人在申請時，如果在黑白商標和彩色商標的選擇上出現糾結，可以根據自身的實際情況來做決定：如果企業需要突出產品的特色或者商標本身設計較為簡單，建議選擇顏色商標;如果企業想更加靈活的使用商標，建議選擇黑白商標。