進入2019年，網易明顯加快了在電競賽道的步伐。

　　他們一口氣將成立于2018年的原創賽事品牌網易電競NeXT舉辦了三屆，距離上一賽季時隔不到四個月，NeXT2019秋季賽線下總決賽又緊鑼密鼓地在佛山開啟。這項賽事聚合了網易游戲、暴雪游戲、SNK等合作方熱門游戲賽事項目，目的就是希望打造成國內最大的綜合性電競賽事品牌。

　　經過一年多發展，NeXT成長為支撐起網易電競體系的核心賽事品牌，以NeXT為首，網易試圖把自身在電競市場中的地位提高到與在游戲市場同等的水平。

　　當然在做電競這件事上，我們更關心網易找了一個怎樣的定位，以及如何貫徹這個思路。整體而言，網易所采取的打法在于讓NeXT瞄準了一個綜合性、平臺型的賽事品牌方向，通過與游戲廠商合作來包容更多類型的產品，填補早期空白。從用戶規模的角度，產品陣容擴大意味著受眾基數、影響力的提升，或將有機會沖擊當下寡頭電競生態局面。

　　除此之外，網易也在根據賽制安排來降低玩家的參與門檻，同時針對觀賽感受和沉浸體驗做出嘗試。以本屆秋季賽為例，無論是準備姿態、投入力度還是持續性，他們都投入了更多的變化。概括來說，他們在用一套不單純以傳統職業電競賽事的專業落地方式去推進，同時加深泛娛樂電競方式的思路，提供給玩家一種趨向于電競嘉年華式的體驗。

　　基于這個思路，網易對NeXT有哪些具體的考慮?

網易眼中的電競賽事：專業性是前提

　　從賽事規模來看，這次NeXT秋季賽囊括了網易游戲、暴雪、SNK旗下《夢幻西游》電腦版、《夢幻西游》手游、《陰陽師》、《決戰!平安京》、《陰陽師：百聞牌》、《陰陽師：妖怪屋》、《明日之后》、《非人學園》、《一夢江湖》、《荒野行動》、《第五人格》、《守望先鋒》、《爐石傳說》、《星際爭霸Ⅱ》、《魔獸爭霸Ⅲ》、《拳皇14》總共16個游戲項目，覆蓋游戲注冊用戶規模超2億，超過10萬玩家參與報名海選，最終參與佛山線下決賽的選手、解說達高達500余位。

　　圍繞賽事制作尋找突破口，是網易為提升賽事專業性所明確的方向。

　　站在直播技術的角度，他們拿出了一套具備10級切換臺，50路復雜信號，20個以上特效窗口，12訊選手內部通聯以及POV攝像頭的行業解決方案，同時開發實時數據接口，將游戲內數據轉化成圖文。

　　在賽事包裝方面，NeXT從春季賽曾啟動3D虛擬演播廳布景，根據不同項目實時替換演播廳場景元素，通過虛擬角色進行播報，去制造玩家觀賽體驗的差異化。而秋季賽在此基礎上做出升級，進一步將贊助商虛擬形象國美小老虎、以及NeXT虛擬形象雪怪植入進演播廳。

　　在賽事執行的角度，NeXT發起專業角色培養計劃，組建了100余人的裁判團隊，單項目設置1個主裁判和6-8個執行裁判，保證成績公平性。此外還包括50多位OB角色加入，來最大程度提升比賽的觀感。

　　網易的目光也不局限在賽事之內。由于部分游戲在海外市場滲透程度較高，比如《荒野行動》就有多個日本戰隊成立，因此海外選手的加入讓賽事國際化屬性更濃。為此，官方組建70多人的接待團隊，為每個戰隊配備管家，甚至細化到將不同國家選手配餐差異考慮在內。這些做法背后，他們也是希望盡可能減少場外因素干擾，讓選手集中于比賽。

　　此外，NeXT贊助商體系也趨于完整，如今頂層結構涵蓋國美、榮耀及華為游戲中心、中國銀聯、云閃付、中國農業銀行等贊助方，其他層面也吸納了蔚來汽車、雷蛇、外星人、迪瑞克斯、愛洛等品牌方，這些合作都是輻射更多用戶圈層的嘗試。

　　不難看出，網易對一項專業電競賽事的考量主要從技術支持、視覺包裝、賽事流程、觀賽體驗、贊助體系來進行理解和優化。在他們看來，當賽事專業度達到一定標準，新內容的探索便有了前提。

網易做賽事的進階嘗試：融合泛娛樂

　　NeXT和業內其它電競賽事的差異化還體現在，它被賦予了更多的“親民”基因。

　　比如賽事所包含的部分項目不設門檻，草根玩家也能參與報名。整個過程中，玩家既滿足了強競技性的追求，職業戰隊也有機會挖掘并培養新生力量。此前，《爐石傳說》巔峰爭霸賽冠軍比利君就是一名典型的草根選手，身為大學生的它通過NeXT賽事不僅摘得冠軍，還被職業俱樂部看中并簽約。

　　因此通過賽事和玩家建立交流，為電競體系吸引更多的新鮮血液，是網易做賽事的初衷之一。而至于如何讓玩家提升參與熱情，他們決定從泛娛樂入手，呈現出貼近電競嘉年華形式的體驗。

　　細化來說，網易先是升級現有的衍生綜藝內容，為賽事推出專屬綜藝，在引導話題討論、傳播發酵的過程中維持賽事熱度;

　　在線下，主辦方將2000余平方的外場設計為嘉年華互動區，并在每天不同時間段開放近20種不同的互動玩法，玩家互動可獲取“熱能點”，“熱能點”的高低決定抽獎機會的多少。同時在獎勵層面上，官方還準備出1萬件實體+虛擬禮包。

　　為了豐富這種互動體驗，網易也做了一定的思考。

　　半年前春季賽總決賽期間，便有200余名coser在上海歡樂谷華僑城大劇院進行近20場游園巡演，日本知名聲優女神花澤香菜現身其中，以《陰陽師》2019大觸覺醒頒獎盛典嘉賓的身份站了臺，還為SSR面靈氣配音。如今隨著舉辦地從上海來到佛山，主辦方又將嶺南天地、祖廟等6個打卡景點列入線下活動的范疇，并結合剪紙、糖人等本地特色文化再去思考新的互動玩法。以嘉年華的思路設計線下內容，很大程度上或許能帶動當地玩家對一項電競賽事的觀看熱情。

　　對于每個細分項目，網易也將頭部KOL聚攏在一起。比如上屆賽事中，《魔獸爭霸Ⅲ》知名選手MooN、《第五人格》藍胖子都來到線下，而在秋季賽中，助陣KOL數量提升到百余名，除上屆已有的明星外，還有《爐石傳說》Fr0zen等新面孔的加入。而放大KOL影響力的過程，其實也就是釋放電競賽事娛樂屬性的過程。無論是觀賽還是親身參與娛樂活動，只要玩家能夠融入其中，就達到了網易辦賽的一個目的。

網易NeXT的更大潛力空間：破局國際化

　　國際化是NeXT的另一主要競爭力。除中國戰隊選手外，此次秋季賽吸引了日本、韓國、美國、加拿大、墨西哥5個國家的40多名外籍選手的加入。

　　從拓展國際化的角度，網易旗下多款游戲在海外的突出表現，讓他們在籌備賽事時有了更多的話語權。比如長期活躍于日本市場的《荒野行動》此前已落地全民性賽事“荒野Championship”，超過50萬名玩家、9萬支隊伍參與其中，今年8月份決賽結束后，冠軍戰隊贏下了1000萬日元的獎金。日本老牌游戲媒體Famitsu對此評價稱，“這是日本最高級別的電競大賽”。

　　在秋季賽《荒野行動》賽事中，我們發現了日本戰隊的身影。一方面，這其實反映出《荒野行動》在日本市場的流行程度，和電競產業鏈在當地的完整度，另一方面，也從側面印證了海外玩家對賽事及其廠商的認可度。

　　不僅是《荒野行動》，《終結者2:審判日》、《第五人格》如今也在日本、東南亞等地區建立起了賽事體系，這些布局作用于NeXT身上，很大程度上意味著減輕了其國際化外延的負擔。當然，再加上《守望先鋒》《爐石傳說》《星際爭霸Ⅱ》《魔獸爭霸Ⅲ》《拳皇14》這些海內外本就不缺少用戶的產品加入，NeXT在賽事國際化的賽道上不難取得優勢。

　　長久來看，NeXT一旦能借此提升品牌在全球的影響力，還會反作用于網易未來的電競產品出海，獲取更多的市場份額?；蛟S，這也是網易所看重的。

結語

　　今年8月，網易曾宣布計劃投資超過50億，在上海青浦建設網易電競生態園區。這項戰略發布之前，網易上半年就已在超過120座城市開展了泛娛樂化的電競賽事。加上NeXT去年夏季賽、冬季賽，以及今年春季賽、秋季賽的舉辦，網易在電競賽事上的投入量級已然不低。

　　將NeXT今年內兩屆賽事加以對比，其中的區別不僅在于賽事項目增加了，還在于網易對這項賽事的理解變得更明確。他們從提高賽事專業度的基礎上圍繞泛娛樂做延展，并從中找到更平衡有效的運作手段。從國際化的角度，只要出海游戲熱度不減，NeXT就有發揮的空間。

　　對于這項年輕的賽事品牌，留給它改變格局的時間還有很多。而借助NeXT，網易也在慢慢揭掉做電競“慢熱”的標簽。