其實(shí)任何概念總是從常識(shí)出發(fā)的，首先我們都知道做sem營(yíng)銷，一條好創(chuàng)意可以帶來(lái)優(yōu)秀的點(diǎn)擊率，提升流量。所以創(chuàng)意通配符就可以讓我們的創(chuàng)意更加醒目，其實(shí)就是飄紅。讓飄紅的文字跟用戶搜索詞一致，會(huì)更有利于用戶點(diǎn)擊，因?yàn)橛脩艨吹竭@跟自己搜索的內(nèi)容一樣，自然傾向于點(diǎn)擊瀏覽了。

　　那么用戶搜索詞千變?nèi)f化，創(chuàng)意飄紅的文字不可能總是跟用戶搜索詞一樣，該怎么辦?把推廣單元里最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞放在創(chuàng)意通配符里，這樣用戶90%的搜索詞都能替換進(jìn)去。這是常規(guī)且官方的撰寫思路。那么下面請(qǐng)看這兩個(gè)圖片，是木辰某項(xiàng)目的創(chuàng)意。

　　從以上兩張圖片可以看到，木辰在后臺(tái)設(shè)置創(chuàng)意通配符里的內(nèi)容是“幼兒奶粉”，但是在前臺(tái)搜索“嬰幼兒奶粉”的時(shí)候，竟然完全匹配進(jìn)去了，這似乎跟我們學(xué)到的知識(shí)不一樣?其實(shí)確實(shí)是這樣的，大家也可以自己去研究自己的sem項(xiàng)目看看。

　　目前前臺(tái)實(shí)際的展現(xiàn)效果是即使創(chuàng)意通配符內(nèi)文字過(guò)短，用戶搜索詞比創(chuàng)意通配符內(nèi)文字長(zhǎng)，依然能夠被完全匹配替換掉。所以百度推廣創(chuàng)意通配符里一定用最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞嗎?顯然不是的。

　　但是這并不代表創(chuàng)意通配符內(nèi)文字可以很短!就木辰的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，選取推廣單元內(nèi)長(zhǎng)度適中的關(guān)鍵詞最好，不僅會(huì)規(guī)避掉用戶過(guò)長(zhǎng)的關(guān)鍵詞被替換，而且在撰寫創(chuàng)意文案時(shí)，有更多的字符數(shù)寫創(chuàng)意。

　　sem日常工作主要是整理報(bào)表和數(shù)據(jù)分析，撰寫優(yōu)化策略。當(dāng)然在項(xiàng)目上線初期會(huì)有物料制作和監(jiān)測(cè)等事項(xiàng)需要做，整體來(lái)說(shuō)做sem的人如果只管一個(gè)項(xiàng)目都不會(huì)太忙，忙就忙在初期的溝通和上線，后期穩(wěn)定之后就是“喝茶時(shí)間”了。

　　但是sem工作如此“簡(jiǎn)單”，是不是就可以輕松的玩耍了呢?木辰表示如果你每天8小時(shí)的工作，有5-6個(gè)小時(shí)閑下來(lái)卻不找途徑提升自己，那小心市場(chǎng)會(huì)將你淘汰掉!原因很簡(jiǎn)單，目前市場(chǎng)上廣告心態(tài)很多，sem越來(lái)越普及到現(xiàn)在都快被埋沒(méi)了。如果有一天dsp，信息流廣告等等新型內(nèi)容分發(fā)式廣告興起，那就是sem淘汰之時(shí)，那個(gè)時(shí)候你還是只會(huì)sem競(jìng)價(jià)，你將怎么辦?

　　所以這里木辰就說(shuō)一下我每天做sem日常工作是如何分配時(shí)間的，供各位參考一下吧。由于木辰是sem代理公司工作，手上有8個(gè)項(xiàng)目。每天早上會(huì)逐個(gè)收到sem項(xiàng)目執(zhí)行傳來(lái)的數(shù)據(jù)，對(duì)比一下客戶的kpi及完成情況，然后逐個(gè)客戶發(fā)送數(shù)據(jù)報(bào)告，如果有節(jié)日促銷活動(dòng)等，還會(huì)提供一些sem促銷方案等。在下午主要就是開(kāi)拓新客戶，與銷售對(duì)接溝通細(xì)節(jié)，然后傳達(dá)一些sem策略到sem優(yōu)化師那里。確保每個(gè)項(xiàng)目到月底完美完成KPI。

　　其實(shí)本人每天還是比較忙的，但是這里一定要跟甲方同學(xué)說(shuō)一下，如果到下午沒(méi)啥事兒干怎么辦?木辰基本上每天抽出1小時(shí)左右的時(shí)間去了解搜索媒體的產(chǎn)品知識(shí)，然后了解新的推廣渠道，比如現(xiàn)在正在學(xué)360信息流推廣，今日頭條等。

　　肯定有同學(xué)說(shuō)，我沒(méi)有賬戶看不到，光看理論不懂啊!這里木辰就要說(shuō)了，多去認(rèn)識(shí)同行朋友吧，找個(gè)能一起聊的來(lái)的人，或者找你的媒體客服要一些資料來(lái)學(xué)習(xí)，堅(jiān)持1個(gè)月，你肯定有收獲。

　　百度創(chuàng)意通配符是在創(chuàng)意中使用的關(guān)鍵詞替換控制符。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替換通配符展現(xiàn)。如果替換后標(biāo)題或描述超過(guò)限制長(zhǎng)度，將以通配符內(nèi)輸入的默認(rèn)關(guān)鍵詞來(lái)替代通配符展現(xiàn)。

通配符使用注意事項(xiàng)：

　　1、通配符的使用標(biāo)志是“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，其中的“默認(rèn)關(guān)鍵詞”幾個(gè)字可以替換為您的單元內(nèi)已有關(guān)鍵詞。您也可以將網(wǎng)民最常使用的搜索詞或轉(zhuǎn)化效果最好的關(guān)鍵詞填入“{}”中。

　　2、請(qǐng)確保替換了“默認(rèn)關(guān)鍵詞”后，創(chuàng)意語(yǔ)句通順、符合邏輯，建議將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，通過(guò)細(xì)分關(guān)鍵詞才能將通配符的效果發(fā)揮到最佳。

　　3、使用通配符不影響創(chuàng)意的字符長(zhǎng)度計(jì)算方法，系統(tǒng)將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞來(lái)替代通配符進(jìn)行字符統(tǒng)計(jì)。建議把單元內(nèi)最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞帶入，以確保展現(xiàn)出的創(chuàng)意順利飄紅，完整展現(xiàn)。

　　4、一條創(chuàng)意中可以插入多個(gè)通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳，使用過(guò)多可能導(dǎo)致創(chuàng)意重點(diǎn)不突出，不能清晰地傳達(dá)信息給網(wǎng)民，降低創(chuàng)意效果。

Tags：百度推廣創(chuàng)意   百度推廣

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