一、競價托管介紹

　　競價托管作為一種新的營銷模式，近年來變得越來越普遍，越來越多的企業(yè)開始使用競價托管，總體來說，競價托管可以給企業(yè)帶來很多好處。

　　SEM稱為搜索引擎整合營銷，簡而言之，就在搜索引擎上打廣告，花錢買流量。像百度、搜狗、360這些老牌搜索引擎，如今雖已被頭條、微信、微博分流了部分流量，但搜索引擎目前仍是流量大頭。SEM仍是企業(yè)推廣全網營銷中重要的一環(huán)，只是現(xiàn)在分流平臺多了，各公司獲客成本反而急劇增長，之前僅靠百度就能獲得低價高質流量的時代一去不復返了。競價托管，即企業(yè)廣告主將SEM競價廣告后臺賬戶委托給第三方的SEM服務商，由第三方SEM服務商對競價賬戶進行優(yōu)化、管理、質量度優(yōu)化、ROI提升等，最終實現(xiàn)廣告精準展示、提升各個環(huán)節(jié)轉化率、訂單量品牌曝光度等多方面提升。

　　如在百度開戶投放廣告了，SEM外包服務會幫助委托方進行關鍵詞架構的搭建、選詞拓詞，還有對廣告編輯創(chuàng)意文案，投放時及時調整出價，實時監(jiān)控排名情況，提供關鍵詞賬戶報告等。在賬戶操作上，有許多細節(jié)需要一定的經驗積累才可以更效率的實現(xiàn)和完成，用最短時間把關鍵詞排名做上去同時不用花費過高的點擊成本，這就是SEM專業(yè)托管的優(yōu)勢所在。競價托管中，賬戶優(yōu)化是一個逆水行舟、不進則退的過程，要找專業(yè)的搜索引擎營銷服務商外包及托管，持續(xù)關注賬戶表現(xiàn)，在不斷觀察、總結的基礎上量身定制出更符合企業(yè)自身推廣目標的優(yōu)化方法。在推廣的過程中，一定要多觀察多思考，從全局的角度來看待問題。

　　現(xiàn)在的競價推廣不像前幾年只要出價高有預算就能排名第一，現(xiàn)在的排名跟你的出價、創(chuàng)意、關鍵詞設置等等都會有一定的關系，有可能會出現(xiàn)比人的預算比你的預算少得多，但是通過競價推廣得到的咨詢量、訂單量大很多。因此，要找個專業(yè)的競價賬戶托管公司，提升企業(yè)的競價效果。

　　企業(yè)好幫手競價托管服務，每位競價員都有多年的操作賬戶經驗，對百度、360、搜狗、頭條等都很熟悉，上百個企業(yè)的實踐經驗，涉略了幾十個不同的行業(yè)，客戶滿意度高、口碑好，是中小企業(yè)選擇競價賬戶外包的好選擇。

二、競價托管服務項目

　　1、賬戶結構，建立結構清晰的賬戶結構利于管理和質量度優(yōu)化

　　2、關鍵詞，根據搜索數據深度挖掘關鍵詞嚴格按照詞性相同，結構相近原則分類

　　3、創(chuàng)意，結合目標客戶定位及網民搜索意圖撰寫高轉化創(chuàng)意監(jiān)控競爭對手創(chuàng)意做差異化調整，提高點擊率

　　4、著陸頁，優(yōu)化著陸頁提高用戶體驗度提升訪客停留時間訪問深度咨詢轉化率

　　5、推廣時間，根據行業(yè)數據調節(jié)廣告投放時間提高推廣效率

　　6、匹配模式，不同的關鍵詞不同的投放價格選擇合適的匹配模式，減少無效點擊

　　7、分析報告，分析推廣報告及時調整賬戶的關鍵詞、出價預算等

　　8、降低成本，調整出價針對百度推出的鳳巢扣費規(guī)則，對您的出價進行優(yōu)化配置降低推廣成本

　　9、其他展現(xiàn)方式，網盟、百度商貿、蹊徑閃投優(yōu)惠頁、網站頭像等，可根據客戶需求，針對性優(yōu)化

三、競價托管費用介紹

　　以百度競價計算方式計算，平均點擊價格=(下一名出價*質量度)/當前關鍵詞出價+0.01，每個行業(yè)都會有一個最低出價，同一行業(yè)不同時期的最低出價也會不一樣，隨著市場變化而變化。關鍵詞的點擊消費不會超過當前關鍵詞的出價，也就是為什么我們做競價推廣時候，出價5塊，點擊一次才消費了3塊錢的原因。

　　那么什么情況下會高于出價呢?就是采用了溢價方式，目前的人群定向，分匹配模式出價，，傾向排名，一些樣式等都采用這種計價方式，比方說我們出價3塊，采用圖片樣式溢價1.2倍，雖然顯示出價3快，但是出價已經到了3.6塊，點擊消費可能在3.5元，高于出價的情況

　　一般我們做sem競價推廣，只需要知道這個公式，知道點擊消費不會超過出價就可以，具體為什么消費這么多就不用深追究了。

四、百度競價開戶費用

1、百度分公司開戶：

　　首次開戶基本預存廣告費6000元(按點擊扣費，被點擊就按單價多少元一次扣費)，服務費1000。由于百度有區(qū)域保護政策，你在廣州的公司只能找百度當地分公司開，不能跨地區(qū)找杭州、南京的開。需要有企業(yè)營業(yè)執(zhí)照，只要推廣的行業(yè)沒被限制或敏感擦邊，基本上都能開出來，我們稱為正規(guī)戶、正企戶。

2、KA大客戶開戶：

　　KA簡稱大客戶協(xié)議，也就是高消耗客戶。最低100萬起，100萬并不是一次性打款到百度，而是根據簽訂金額繳納10%的保證金，消耗大會簽訂框架協(xié)議，并取得一定返點。當然消費要求會比較高，一般在一年內必須消費1個億的廣告費，如果消費不了會被扣掉保證金。

3、代理商開戶：

　　百度在全國分公司并不多，除北京、上海、深圳、廣州等幾個地方的分公司，其他全是代理商模式，開戶和續(xù)費根據當地的政策。

4、渠道開戶：

　　一般說的是非企戶。不需要提供營業(yè)執(zhí)照等資質，因為套的是別人的資質，所以要在自己的網站下方寫上“版權屬XXX公司(別人的公司名稱)”。如果是跨地區(qū)開還不能留你所在地的地址和固話，免得被同行舉報容易被封戶，一般只留手機號碼和微信、QQ。首次開戶2400，后期續(xù)費1000起。

五、企業(yè)好幫手競價托管合作須知

　　1.企業(yè)好幫手競價托管不負責取悅客戶，只負責持續(xù)提升客戶網絡營銷效果

　　2.企業(yè)好幫手競價托管核心能力是工業(yè)品網絡營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手競價托管只把精力投入到提升客戶網絡營銷效果中，屏棄一切影響此目標的不必要事項

　　5.企業(yè)好幫手競價托管更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識，認為隨便招個人，就能把網絡營銷做好的客戶，不接受委托

Tags：百度競價排名托管費   托管競價價格多少

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