一、競價(jià)托管介紹

　　競價(jià)托管，主要是指付費(fèi)搜索競價(jià)廣告客戶將競價(jià)賬戶托管給第三方SEM機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理,并由其對賬戶數(shù)據(jù)分析、質(zhì)量度優(yōu)化、效果提升等動態(tài)的管理過程，統(tǒng)稱為競價(jià)托管。

　　這個(gè)問題一般會出現(xiàn)在小公司里面，規(guī)模在30人以下，不想組建團(tuán)隊(duì)，就交個(gè)托管公司去管理，并支付管理費(fèi)用。超過30個(gè)人的公司一般不會出現(xiàn)此種情況，都會自建推廣團(tuán)隊(duì)，或者叫電商團(tuán)隊(duì)。

更通俗的將，競價(jià)托管就是把競價(jià)交個(gè)專業(yè)的人去管理，以期達(dá)到以下三大作用：

　　1、在合理預(yù)算下，提升客戶咨詢量，這個(gè)客戶咨詢量，我們稱之為“詢盤”。

　　2、控制消費(fèi)額，最大限度提升回報(bào)率(專業(yè)說法叫“轉(zhuǎn)化率”)，舉個(gè)例子，別人每得到一個(gè)詢盤需要花費(fèi)80元，你得到一個(gè)詢盤只需要花費(fèi)70元，這就是提升了轉(zhuǎn)化率。

　　3、實(shí)時(shí)關(guān)注客戶質(zhì)量，通過調(diào)整賬戶，過濾掉低質(zhì)量客戶，提升高質(zhì)量詢盤數(shù)量。

　　但是，這里有一個(gè)矛盾點(diǎn)要平衡。對單一個(gè)競價(jià)賬戶來說，詢盤到達(dá)一定量的時(shí)候，邊際成本就會增加。客戶希望詢盤更多，轉(zhuǎn)化成本更低;競價(jià)公司希望消費(fèi)額更多，但是轉(zhuǎn)化成本并不一定會隨著消費(fèi)額的增加而一直降低，而競價(jià)托管費(fèi)用一般是按照競價(jià)賬戶月消費(fèi)額為基數(shù)收取的，這個(gè)就需要競價(jià)托管人員和企業(yè)主多多溝通。

二、競價(jià)托管服務(wù)項(xiàng)目

競價(jià)帳號托管服務(wù)明細(xì)

　　1、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)

　　2、排查賬戶不良設(shè)置

　　3、撰寫最佳創(chuàng)意

　　4、有效提升質(zhì)量度

　　5、降低關(guān)鍵詞點(diǎn)擊均價(jià)

　　6、提高賬戶整體點(diǎn)擊率

　　7、提高網(wǎng)站用戶訪問數(shù)

　　8、降低轉(zhuǎn)化成本，提升ROI

新賬戶搭建服務(wù)明細(xì)

　　1、根據(jù)行業(yè)和預(yù)算分配考慮賬戶框架

　　2、對關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展，篩選和分類

　　3、建立搜索推廣計(jì)劃和單元

　　4、撰寫創(chuàng)意、蹊徑等物料

　　5、重點(diǎn)詞著落頁優(yōu)化

　　6、其他設(shè)置(包括投放地域、投放時(shí)段、展現(xiàn)方式、匹配方式、預(yù)算、價(jià)格、IP排除等)

按一次性賬戶優(yōu)化診斷服務(wù)明細(xì)

　　1、診斷賬戶結(jié)構(gòu)的設(shè)置是否合理

　　2、診斷設(shè)置時(shí)段出價(jià)是否合理

　　3、診斷設(shè)置的帳戶關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)

　　4、診斷創(chuàng)意的撰寫是否與關(guān)鍵詞匹配

　　5、診斷設(shè)置的地域轉(zhuǎn)化效果

　　6、診斷設(shè)置的客服軟件是否友好

　　7、診斷著陸頁的展現(xiàn)是否匹配

　　8、診斷競價(jià)目標(biāo)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)

三、競價(jià)托管費(fèi)用介紹

目前市面是的競價(jià)托管收費(fèi)方式有4種模式：

　　按照賬戶消費(fèi)金額收費(fèi)、按照月度或季度收費(fèi)、按照新賬戶搭建費(fèi)用、按照競價(jià)賬戶診斷收費(fèi)。競價(jià)托管費(fèi)用也是根據(jù)不同的模式進(jìn)行收取，接下來為您介紹競價(jià)托管費(fèi)用與競價(jià)托管收費(fèi)方式。

一、按照賬戶消費(fèi)金額收費(fèi)

　　一般競價(jià)托管費(fèi)用是：一個(gè)月收取賬戶月消費(fèi)金額X(5%-20%)的費(fèi)用。

　　1、每天消費(fèi)0-500，一個(gè)月累計(jì)投入0-1.5萬，收費(fèi)10%即1500。最低托管費(fèi)用1000/月起步賬戶推廣;

　　2、每天消費(fèi)500-1000，一個(gè)月累計(jì)投入1.5-3萬，收費(fèi)10%即1500-3000。最低托管費(fèi)用2000/月起步賬戶推廣;

　　3、每天消費(fèi)1000-2000，一個(gè)月累計(jì)投入3-6萬，收費(fèi)8%即3000-4800。最低托管費(fèi)用3000/月起步賬戶推廣;

　　4、每天消費(fèi)2000-5000，一個(gè)月累計(jì)投入6-15萬，收費(fèi)6%即4800-9000。最低托管費(fèi)用5000/月起步賬戶推廣;

　　5、每天消費(fèi)5000-10000，一個(gè)月累計(jì)投入15-30萬，收費(fèi)4%即9000-12000。最低托管費(fèi)用9000/月起步賬戶推廣;

　　6、每天消費(fèi)10000-50000，一個(gè)月累計(jì)投入30-150萬，收費(fèi)2%即12000-30000。最低托管費(fèi)用12000/月起步賬戶推廣;

二、按照月度或季度收費(fèi)

　　季度：10000元，賬戶托管

　　月付：4000元，賬戶托管

三、按照新賬戶搭建服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

　　1、日預(yù)算：0—300元，一次性收費(fèi)1500元。

　　2、日預(yù)算：300—1000元，一次性收費(fèi)3000元。

　　3、日預(yù)算：1000—3000元，一次性收費(fèi)4500元。

　　4、日預(yù)算：大于3000元，一次性收費(fèi)6000元。

四、按照競價(jià)賬戶診斷收費(fèi)

　　1、日預(yù)算：0—300元，一次性收費(fèi)500元。

　　2、日預(yù)算：300—1000元，一次性收費(fèi)1200元。

　　3、 日預(yù)算：1000—3000元，一次性收費(fèi)1800元。

　　4、 日預(yù)算：大于3000元，一次性收費(fèi)2500元。

四、百度競價(jià)開戶費(fèi)用

　　百度搜索推廣開戶的費(fèi)用主要和你想開什么戶有關(guān)，不同的戶有不同的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，以下是目前最常見的開戶類型和費(fèi)用。

　　端口戶一般屬于百度普通賬戶、適合于小型企業(yè)使用,對消費(fèi)要求低，一般是2400-5000元。百度框架戶屬于百度大客戶，享有百度大客戶的種種特權(quán)，要求消費(fèi)比較高!一般都是日消費(fèi)10000元起步，賬戶也比較穩(wěn)定，不同行業(yè)代理要求不同。

五、企業(yè)好幫手競價(jià)托管合作須知

　　1.企業(yè)好幫手競價(jià)托管不負(fù)責(zé)取悅客戶，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果

　　2.企業(yè)好幫手競價(jià)托管核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷操盤，不擅長談判，故提供的報(bào)價(jià)即視為最終報(bào)價(jià)

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手競價(jià)托管只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項(xiàng)

　　5.企業(yè)好幫手競價(jià)托管更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識，認(rèn)為隨便招個(gè)人，就能把網(wǎng)絡(luò)營銷做好的客戶，不接受委托

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