一、抖音信息流介紹

　　基于App Growing追蹤的移動廣告投放情報，我們整理了2019年Q4抖音廣告情報相關(guān)的數(shù)據(jù)，供各位參考。

　　2019年短視頻行業(yè)潛力依舊，在用戶時長爭奪戰(zhàn)中拔得頭籌，成為互聯(lián)網(wǎng)時長紅利主要增長入口。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，短視頻月度活躍用戶數(shù)為8.21億，活躍用戶透率高達(dá)72%，而在6月份的用戶月總使用時長同比增量統(tǒng)計中，短視頻行業(yè)貢獻(xiàn)了65%的增量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，用戶月人均使用時長達(dá)22.3小時。

　　短視頻風(fēng)口下的抖音，在今年7月份已實現(xiàn)國內(nèi)DAU3.2億，相比18年7月的DAU1.5億實現(xiàn)翻倍增長，增長勢頭依然強(qiáng)勁。抖音用戶多為高學(xué)歷高品味高消費(fèi)的年輕群體，女性用戶較多，超9成為35歲以下年輕用戶，主要分布在一二線城市，并迅速向三四五線城市擴(kuò)展。

　　流量大，用戶日活躍時長高，讓抖音成為”種草圣地“，抖音帶貨模式也是2019年抖音實現(xiàn)自身商業(yè)變現(xiàn)的核心方式。基于App Growing所追蹤到的抖音Q4期間的移動廣告情報，我們從其廣告投放概覽、App推廣排行、抖音小店直營電商分析、重點功能更新等方面進(jìn)行解析，為廣告主投放抖音媒體提供借鑒與參考。

二、抖音信息流服務(wù)項目

　　抖音的推廣渠道目前分為開屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、抖音商業(yè)音樂入庫、定制挑戰(zhàn)賽的幾種方式。

　　開機(jī)第一入口，視覺沖擊強(qiáng)，無干擾，強(qiáng)勢鎖定新生代消費(fèi)主力;每日每個用戶可看到的開屏廣告的次數(shù)不限。注意:新安裝用戶，7日內(nèi)不出開屏廣告。

（1）渠道規(guī)則：

　　l 展現(xiàn)規(guī)則：靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒，支持純展示及落地頁跳轉(zhuǎn)(支持設(shè)置直達(dá)鏈接，跳轉(zhuǎn)抖音APP內(nèi)部頁面)。

　　l 定向功能：CPT不支持定向;CPM支持【年齡】【性別】【地域】【平臺】定向。按刊例溢價規(guī)則加收，【年齡】【性別】不加收;【地域】核心城市+30%，重點城市+10% ;【平臺】IOS端+30%。

　　l 禁投行業(yè)：在廣審行業(yè)限制基礎(chǔ)上增加以下限制:①成人用品類;②視頻類產(chǎn)品;③社區(qū)社交類產(chǎn)品;④拍攝工具類產(chǎn)品，爭議行業(yè)投放前建議咨詢廣審團(tuán)隊。

（2）投放效果預(yù)計

　　靜態(tài)開屏點擊率均值：5%-5.5%

　　動態(tài)開屏點擊率均值：6%-8%

　　視頻開屏點擊率均值：10%-15%

三、抖音信息流費(fèi)用介紹

01、按CPC計費(fèi)

　　按CPC計費(fèi)就是按點擊計費(fèi)，目前抖音信息流廣告的一個CPC的成本價格大概為0.2~0.5元左右。按照cpc的方式計費(fèi)，可以讓廣告主僅僅為感興趣的潛在客戶付費(fèi)，大大節(jié)省了廣告成本。

02、按CPM付費(fèi)

　　按CPM計費(fèi)即按千次曝光計費(fèi)，所謂曝光也就是廣告視頻在用戶手機(jī)屏幕中出現(xiàn)，不管用戶是否觀看，都記為一次曝光，目前抖音信息流廣告一個CPM千次曝光的價格為6~8元。

　　抖音信息流廣告曝光量極大，且繼承了今日頭條算法的優(yōu)勢，有著千人千面的特性，使投放更加精準(zhǔn)。后臺功能強(qiáng)大。

四、抖音信息流開戶費(fèi)用

　　抖音信息流廣告開戶需要提供營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、行業(yè)資質(zhì)文件等。而目前，抖音信息流廣告開戶有兩種渠道，分別為官方開會和代理商開會，具體區(qū)別如下：

1、官方開戶

　　官方需要收取1000元開戶服務(wù)費(fèi)，首次充值金額不得低于10000元，且后期不提供抖音信息流廣告代運(yùn)營;

2、代理商開戶

　　不同的代理商收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一樣，但都會比官方費(fèi)用更低，比如找像我們一樣專業(yè)的代理商團(tuán)隊，我們是為廣告主提供抖音的免費(fèi)開戶服務(wù)的，且后期還會提供抖音廣告代運(yùn)營。

五、企業(yè)好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業(yè)好幫手抖音信息流不負(fù)責(zé)取悅客戶，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果

　　2.企業(yè)好幫手抖音信息流核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項

　　5.企業(yè)好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識，認(rèn)為隨便招個人，就能把網(wǎng)絡(luò)營銷做好的客戶，不接受委托

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