一、抖音信息流介紹

　　基于App Growing追蹤的移動廣告投放情報，我們整理了2019年Q4抖音廣告情報相關(guān)的數(shù)據(jù)，供各位參考。

　　2019年短視頻行業(yè)潛力依舊，在用戶時長爭奪戰(zhàn)中拔得頭籌，成為互聯(lián)網(wǎng)時長紅利主要增長入口。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，短視頻月度活躍用戶數(shù)為8.21億，活躍用戶透率高達72%，而在6月份的用戶月總使用時長同比增量統(tǒng)計中，短視頻行業(yè)貢獻了65%的增量，遠遠高于其他行業(yè)，用戶月人均使用時長達22.3小時。

　　短視頻風(fēng)口下的抖音，在今年7月份已實現(xiàn)國內(nèi)DAU3.2億，相比18年7月的DAU1.5億實現(xiàn)翻倍增長，增長勢頭依然強勁。抖音用戶多為高學(xué)歷高品味高消費的年輕群體，女性用戶較多，超9成為35歲以下年輕用戶，主要分布在一二線城市，并迅速向三四五線城市擴展。

　　流量大，用戶日活躍時長高，讓抖音成為”種草圣地“，抖音帶貨模式也是2019年抖音實現(xiàn)自身商業(yè)變現(xiàn)的核心方式。基于App Growing所追蹤到的抖音Q4期間的移動廣告情報，我們從其廣告投放概覽、App推廣排行、抖音小店直營電商分析、重點功能更新等方面進行解析，為廣告主投放抖音媒體提供借鑒與參考。

二、抖音信息流服務(wù)項目

1、抖音開屏廣告

　　抖音開屏廣告分為三種形式：靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒。

　　售賣方式：CPT(開屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM)。

　　GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊。開屏廣告主要是增加曝光，不支持任何方式定向。

2、抖音信息流廣告

　　出現(xiàn)在抖音APP推薦頻道上滑第四位，廣告時長為5s-30s，每個用戶每天最多看1條廣告;每條廣告對每個用戶只展示1次，同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復(fù)投放。

　　競價廣告可在今日頭條這樣的平臺直接投放操作，格式分為視頻、組圖、大圖和小圖各四種，深圳厚拓抖音信息流廣告適合大部分企業(yè)。

3、抖音貼紙

　　品牌定制的抖音貼紙，用戶在拍攝時，可在貼紙欄下載使用。有2D 臉部掛件貼紙、 2D前景貼紙這兩種類型。3天抖音貼紙欄第一行第四位， 4天位置隨機，連續(xù)購買，需要設(shè)計多款貼紙，以保證每周更換1次。該產(chǎn)品屬于非標產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測。這種形式的優(yōu)勢是用戶體驗非常好。用戶主動使用，接受程度高、分享傳播率高，適合大品牌強強合作。售價為凈價30萬/7天。

4、抖音達人合作

　　抖音達人合作特指由抖音達人為廣告主制作并發(fā)布商業(yè)推廣視頻的廣告服務(wù)。達人根據(jù)客戶拍攝要求提供，文字版視頻創(chuàng)意腳本，文字版拍攝腳本確認后進入視頻拍攝環(huán)節(jié)， 視頻時長15s，視頻內(nèi)容確認后，達人按照客戶指定時間在自己抖音賬號下發(fā)出。而且這種原生視頻在達人個人頁5小時置頂，保護期內(nèi)達人不新增視頻，合作視頻可在達人賬號下保留三個月。

　　優(yōu)點：內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

　　達人營銷：借力達人影響力和創(chuàng)意能力實現(xiàn)品牌營銷內(nèi)容傳播原生傳播： 達人合作視頻可正常進入推薦流，在抖音站內(nèi)實現(xiàn)原生傳播。貼紙示范： 達人貼紙使用示范帶動商業(yè)合作貼紙曝光量、使用率提升。

三、抖音信息流費用介紹

1、按CPC

　　按點一下免費，現(xiàn)階段抖音問息流營銷營銷的一個CPC的價格為0.2元，即用戶點一下了營銷主投放的營銷聯(lián)接，抖音營銷零碎硬件會扣除營銷主0.2元的營銷費。

2、按CPM

　　展示百次只扣除一次的破費。 4757抖音問息流營銷營銷價格一個CPM的價格為4元，即營銷主選擇按曝出免費規(guī)范，營銷每一千次曝出出現(xiàn)，抖音扣除營銷主4元的營銷費。

3、按CPT

　　即24是鐘頭內(nèi)任一工夫規(guī)模投放營銷，用戶要是在那里一段工夫內(nèi)開啟抖音APP，就能夠見到營銷，在那里一工夫內(nèi)無論營銷展示多少回只扣除一次的破費。

　　抖音廣告投放建議選擇抖音廣告代運營公司愛搜客，愛搜客公司可以為您提供抖音廣告開戶，廣告素材制作，廣告投放優(yōu)化等服務(wù)，是您專業(yè)的選擇。

四、抖音信息流開戶費用

　　抖音信息流廣告開戶需要提供營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、行業(yè)資質(zhì)文件等。而目前，抖音信息流廣告開戶有兩種渠道，分別為官方開會和代理商開會，具體區(qū)別如下：

1、官方開戶

　　官方需要收取1000元開戶服務(wù)費，首次充值金額不得低于10000元，且后期不提供抖音信息流廣告代運營;

2、代理商開戶

　　不同的代理商收費標準不一樣，但都會比官方費用更低，比如找像我們一樣專業(yè)的代理商團隊，我們是為廣告主提供抖音的免費開戶服務(wù)的，且后期還會提供抖音廣告代運營。

五、企業(yè)好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業(yè)好幫手抖音信息流不負責(zé)取悅客戶，只負責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果

　　2.企業(yè)好幫手抖音信息流核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果中，屏棄一切影響此目標的不必要事項

　　5.企業(yè)好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識，認為隨便招個人，就能把網(wǎng)絡(luò)營銷做好的客戶，不接受委托

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