一、如何設(shè)計(jì)一個(gè)成功的商標(biāo)

　　眾所周知，商標(biāo)是產(chǎn)品的形象，一個(gè)好的商標(biāo)能給企業(yè)帶來豐厚的利潤(rùn)。同時(shí)，商標(biāo)也是一個(gè)企業(yè)打入市場(chǎng)的敲門磚。那么我們?cè)撊绾卧O(shè)計(jì)產(chǎn)品商標(biāo)呢?既然商標(biāo)和產(chǎn)品相連，那么我們?cè)谠O(shè)計(jì)商標(biāo)就要從產(chǎn)品的角度出發(fā)考慮。

　　1、顯著性。商標(biāo)為區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，具有特別顯著性的區(qū)別功能，從而便于消費(fèi)者識(shí)別。

　　2、獨(dú)占性。注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)具有專用權(quán)，到法律的保護(hù)，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊(cè)商標(biāo)相同或相類似的商標(biāo)，否則，即構(gòu)成侵犯注冊(cè)商標(biāo)權(quán)所有人的商標(biāo)專用權(quán)，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

　　3、價(jià)值性。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)、形象，商標(biāo)所有人通過商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請(qǐng)注冊(cè)、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價(jià)值，也增加了商品的附加值。商標(biāo)的價(jià)值可以通過評(píng)估確定。商標(biāo)可以有償轉(zhuǎn)讓，經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人同意，許可他人使用。

　　4、競(jìng)爭(zhēng)性。商標(biāo)是商品信息的載體，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競(jìng)爭(zhēng)就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。

　　5、依附性。商標(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。

　　6、可視性。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標(biāo)志。

　　7、單義性。商標(biāo)的意義性是指作為一個(gè)排他性的法律符號(hào)，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)所代表意義理解歧義性。商標(biāo)的歧義性越高，選擇成本越高，因?yàn)橄M(fèi)者需要從多個(gè)意義中選擇一個(gè)。任何商標(biāo)是作為品牌的載體符號(hào)，一旦出現(xiàn)意義理解上的偏差，就降低了該符號(hào)的排他性，從而增加選擇成本。

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二、商標(biāo)經(jīng)營戰(zhàn)略與品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)論壇

　　近日，商標(biāo)管理策略與品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)論壇在中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)第十屆年會(huì)上舉行。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)趙剛出席論壇并致辭。

　　趙剛指出，商標(biāo)是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)法律制度對(duì)于營造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境、促進(jìn)創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的作用。趙剛表示，近年來，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局與有關(guān)部門一道，深入貫徹《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，積極推動(dòng)商標(biāo)品牌建設(shè)，在持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革、引導(dǎo)企業(yè)更加注重商標(biāo)品牌培育、不斷加大商標(biāo)品牌保護(hù)力度、積極推動(dòng)商標(biāo)品牌國際合作等方面穩(wěn)扎穩(wěn)打、狠抓落實(shí)，取得了豐碩的成果。2018年，中國的商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)到737.1萬件，注冊(cè)申請(qǐng)量連續(xù)多年穩(wěn)居全球商標(biāo)申請(qǐng)量第一名。中國已成為名副其實(shí)的商標(biāo)大國，但還不是商標(biāo)強(qiáng)國，許多商標(biāo)還僅僅是單純的法律符號(hào)，沒有形成消費(fèi)者的口碑，具有國際影響力的商標(biāo)還不多，與我國的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力不匹配。因此要更加努力，爭(zhēng)取早日成為商標(biāo)強(qiáng)國，造福中國，造福世界。

　　據(jù)悉，這是中國專利信息年會(huì)、中國專利年會(huì)升級(jí)為中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)年會(huì)后首次設(shè)立商標(biāo)主題論壇。來自國際組織、國內(nèi)外企業(yè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)的眾多嘉賓圍繞論壇主題，從不同維度探討了商標(biāo)和品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和企業(yè)發(fā)展的意義。

　　以上信息來源于國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局， 商標(biāo)局下設(shè)綜合處、財(cái)務(wù)處、行政處、法律處、應(yīng)訴復(fù)議處、宣傳與對(duì)外交流處、人事教育處、黨委(紀(jì)委)辦公室、駐中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處、申請(qǐng)業(yè)務(wù)管理處、申請(qǐng)受理事務(wù)一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務(wù)管理處、審查事務(wù)一至五處、國際注冊(cè)一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評(píng)審案件受理處、評(píng)審一至九處、評(píng)審事務(wù)處、文檔事務(wù)處、數(shù)據(jù)信息管理處、信息化項(xiàng)目管理處、信息化運(yùn)行管理處52個(gè)職能處，編制2988人。