一、抖音信息流介紹

　　基于App Growing追蹤的移動廣告投放情報，我們整理了2019年Q4抖音廣告情報相關的數據，供各位參考。

　　2019年短視頻行業潛力依舊，在用戶時長爭奪戰中拔得頭籌，成為互聯網時長紅利主要增長入口。據官方數據顯示，短視頻月度活躍用戶數為8.21億，活躍用戶透率高達72%，而在6月份的用戶月總使用時長同比增量統計中，短視頻行業貢獻了65%的增量，遠遠高于其他行業，用戶月人均使用時長達22.3小時。

　　短視頻風口下的抖音，在今年7月份已實現國內DAU3.2億，相比18年7月的DAU1.5億實現翻倍增長，增長勢頭依然強勁。抖音用戶多為高學歷高品味高消費的年輕群體，女性用戶較多，超9成為35歲以下年輕用戶，主要分布在一二線城市，并迅速向三四五線城市擴展。

　　流量大，用戶日活躍時長高，讓抖音成為”種草圣地“，抖音帶貨模式也是2019年抖音實現自身商業變現的核心方式。基于App Growing所追蹤到的抖音Q4期間的移動廣告情報，我們從其廣告投放概覽、App推廣排行、抖音小店直營電商分析、重點功能更新等方面進行解析，為廣告主投放抖音媒體提供借鑒與參考。

二、抖音信息流服務項目

1. 新聞資訊類

　　今日頭條、一點資訊、騰訊信息客戶端、新浪新聞客戶端、、搜狐新聞客戶端、網易新聞客戶端等，這些都是以資訊為主的信息流廣告。

　　其特點是：

　　①用戶使用時間長、頻次高，粘性強;

　　②由于咨詢類產品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多;

　　③精準度有限，適合強曝光;

2. 社交媒體

　　微博粉絲通/粉絲頭條、廣點通、陌陌、朋友圈、貼吧等，這些都是通過社交媒體實現推送的信息流廣告。

　　其特點是：

　　①用戶互動性強，信息可二次傳播;

　　②擁有大量用戶注冊信息，用戶自然屬性判定精準度高;

　　③由于不像資訊類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一;

3. 搜索引擎

　　目前比較有代表性的是手機百度，并且手機百度屬于“搜索功能+新聞資訊”的雙疊加功能。

　　其特點是：

　　①由于是雙疊加功能(搜索+資訊)，用戶龐大;

　　②營銷投放精準度高，可鎖定用戶近期購買需求;

　　③ROI(營銷投資回報率)高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準度高，相對于其他信息流ROI略高;

　　④起步較晚，投放形式和樣式還較單一;

4. 視頻類

　　以愛奇藝、騰訊、樂視、優酷等平臺為代表。

　　鑒于互聯網在線視頻市場的前景提升，是目前比較受關注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。

　　比如：網劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告形式為“劇集演員+廣告主產品+視頻制作方+視頻投放方”。

5. 瀏覽器

　　以UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器、360瀏覽器、QQ瀏覽器等為代表。

　　其特點是：

　　①用戶基數大，多與其他平臺整合，例如UC+阿里;

　　②僅首頁觸發，用戶關注度低;

6. 其他內容聯盟

　　以WI-FI鑰匙、黃歷天氣等為代表。

　　此類產品(服務)由于功能較大單一，用戶群少，使用頻次低，所以一般為多產品聯合推出信息流廣告，相對于其他類型的信息流廣告，投放范圍、精準度、轉化率都略顯不足。

　　通過以上介紹，可以看出信息流的產品功能屬性，很大程度決定了使用場景，即產品價值。

　　新聞資訊、社交媒體、搜索引擎由于用戶量大，精準高，可操作性強，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。

三、抖音信息流費用介紹

　　CPT(全稱：cost per time)：按廣告時間啦計費

　　CPM(全稱：cost per mille)：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費用。

　　CPC(全稱：cost per click)：單次點擊成本，即廣告被點擊一次所需要的費用。

　　CPA(全稱：cost per action)：電話咨詢，即一個客戶咨詢電話所需費用;表單提交，即用戶提交一次個人信息所需費用;單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用。僅限安卓APP。

四、抖音信息流開戶費用

1、開戶的資料準備

　　廣告主應提交的全部資質，包括廣告主主體資質、行業資質、內容資質等。

2、廣告主主體資質

　　普通企業、民辦非企業、機關、企、事業單位、法律服務、社會團體、學校等不同主體行業需提供對應發證機關頒發的主體資質。

3、行業資質要求

　　依據廣告所推廣的商品或服務所在行業的不同，廣告主需提供具體的行業資質。

　　若廣告主投放特殊行業的廣告，則廣告主應按照該行業的資質要求提交相關資質，如《房地產預售許可證》、《食品經營許可證》等。

4、特殊資質

　　a. 若廣告素材涉及商標、專利等內容， 廣告主需要補充提供《商標注冊證》或《商標注冊申請受理通知書》、《專利證書》等。

　　b. 若廣告素材涉及版權、軟件著作權等內容，則需補充提供《軟件著作權登記證書》、《著作權登記證書》等。

　　c. 若廣告素材涉及肖像授權、品牌授權、數據來源證明等需要廣告主提供證明資料的情況，則廣告主需要補充提供相關授權文件、證明、說明函或確認函(統稱 “證明文件”)。證明文件應當真實、合法，并且能夠證明廣告主享有必要的權利投放相關廣告。廣告主可以使用自己擬定的證明文件，無論提交何種形式的證明文件，均應確保真實、合法并且能夠全面涵蓋廣告主的使用范圍。

五、企業好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業好幫手抖音信息流不負責取悅客戶，只負責持續提升客戶網絡營銷效果

　　2.企業好幫手抖音信息流核心能力是工業品網絡營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網絡營銷效果中，屏棄一切影響此目標的不必要事項

　　5.企業好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業知識，認為隨便招個人，就能把網絡營銷做好的客戶，不接受委托

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